ÖP sprängde 10.000 gillar-vallen

Vad är 10 000 ”gillare” på Facebook värt? Bra fråga, men har den något svar? Ett svar är att vi firade med tårta på ÖP i onsdags när antalet ”gilla” på vår sida sprängde 10 000-vallen. Med andra ord: Det kändes som någon form av milstolpe.
Nu är det förstås skillnad på gilla och gilla. Kanske har det ett mer bestående värde att gilla en sida som till exempel ÖP:s med hela flödet av nyheter, artiklar och webb-TV inslag än att trycka iväg ett gilla på någon enskild länk som passerar förbi på sociala medier. Eller?
Hur som helst. Med 10 000 gillare kändes det som att en ny ÖP-kanal börjar få riktigt hyfsad bärkraft, därför firade vi med tårta. Samtidigt väl medvetna om att det är en seger som mycket snabbt kan vändas åt andra hållet med en massa ”sluta gilla”.
Hur många gillare ÖP Söndag har är lite svårare att säga. E-tidningen kommer i dag ut för 25:e söndagen i rad. Läsandet ökar sakta men säkert och ligger kring 3 000 läsare per söndag. Potentialen för nå fler borde vara stor eftersom antalet ÖP prenumeranter som startat digitala konton är betydligt högre.
Slutsatsen är att ÖP Söndag börjar bli en kanal med luft under vingarna, även om det tar längre tid att få in vanan ”söndagstidningsläsning” än att lära sig ”trycka gilla” i vårt allmänna beteende.
Vi äter gärna mer tårta på redaktionen. Till exempel när ÖP Söndag når 4 000 läsare, premiärnumret den 12 januari lästes förresten av betydligt fler än så. Att fira framgångar är en bra princip när man jobbar i en omställningsbransch men det viktiga då är att inte bara räkna segrar i siffror. Årets upplaga av undersökningen Mediebarometern är en påminnelse om det. Att lösa problemet med den växande informationsklyftan i samhället blir inte en lika enkel seger som att skramla ihop ett gäng gilla!
Mediebarometern mäter varje år medieanvändandet i Sverige. Den görs av företaget Nordicom som är knutet till Göteborgs universitet. Nästan 5 000 svenskar mellan nio och 79 år har telefonintervjuats. Mediebarometern har gjorts sedan 1979 och anses vara en av de mest träffsäkra när det gäller att peka på ändrade medievanor.
I veckan kom de första resultaten från undersökningen 2013. Om vi på ÖP känner försiktigt sköna vindar kring vår E-tidning så är det inget mot det högtryck som barometern visar på när det gäller nya medievanor som helhet. I genomsnitt lägger svenskarna sex timmar och 18 minuter per dag på medier. Medietiden ökar för första gången på många år. Mer tid läggs både på nya sociala medier och traditionella medier. Vilket på sätt och vis är samma trend som för våra nya kanaler. ÖP Söndag är ju till sin form en vanlig traditionell tidning som skickas ut digitalt.
Mediebarometerns förklaring till att medietiden ökar är enkel: Alla nya smarta telefoner. Nio av tio svenskar under 45 år har en smart mobiltelefon och använder den flitigt till alla möjliga saker. Enligt undersökningen finns också en skillnad mellan könen. Män lägger mest tid av telefonsurfandet på dagstidningar, ljud och bildmedier. Kvinnor umgås oftare i sociala medier eller läser bloggar.
Så ser bilden av våra nya medievanor ut år 2013 så länge man räknar vilken tid som används till vad.
Mediebarometerns varnande finger gäller en mycket allvarlig trend. Den digitala klyftan växer. Skillnaden i vilka som har och inte har tillgång till smarta telefoner, bärbara datorer eller surfplattor är tydlig mellan låg- och högutbildade. Ett faktum som slår igenom i all medie­användning.
”En sådan situation förstärker klyftor vad gäller till exempel inhämtande av information och deltagande i samhällslivet”, skriver forskarna i Göteborg och varnar för följderna:
”Ett demokratiskt samhälle förutsätter välinformerade medborgare med ett kritiskt förhållningssätt …Vilka effekter får dagens digitala klyftor för demokratin och yttrandefriheten?”
En samhällsförändring man gärna skulle ”sluta gilla”. ­Frågan är hur?

/Krönikan tidigare publicerad i ÖP Söndag 29 juni 2014

Kan speloddsen förutse valresultatet bäst?

Speloddsen för att Stefan Löfven blir Sveriges nästa statsminister är 1.18. Om Fredrik Reinfeldt står som regeringsbildare efter valet ger det fem gånger pengarna. Just nu.
Spelbolaget som arrangerar paneldebatt intill scenen där de politiska huvudtalen hålls i Almedalen hävdar att deras odds varit mer träffsäkra än alla opinionsinstitut när det gällt att förutspå utgången av de två senaste valen.
Själva frågan om det är bra med spel på politiska val? Eller om det på ett otillbörligt sätt skulle gå att påverka utgången av valet, förefaller helt okontroversiell för deltagarna i debattpanelen.
Å andra sidan är det just det stora spelbolaget som står för evenemanget.
– Jag tror att folk tar odds och spel med en nypa salt och ju mer information människor kan få inför ett val desto bättre, säger representanten för det stora opinionsinstitutet.
Jätteroligt tycker den inbjudna statsvetaren:
– Trav och politik. Det är väl ungefär samma sak, sådant som folk gillar, säger han och får en ordentlig skrattsalva att braka loss.
– Politisk vadslagning är en del i den pågående mediefieringen av politiken. Partierna tycker kanske inte alltid det är så kul men debatten i samhället blir mer öppen.
Oddsen för Löfven mot Reinfeldt är väl ungefär som om Real Madrid skulle åka dit mot ett bottenlag i spanska ligan förklarar den kände journalisten som leder debatten och vänder sig mot oss i publiken.
– Som en jämförelse så ni förstår vad vi pratar om.
Stämningen är mycket uppsluppen och lättsam. Många skratt och rapp debatt. Underhållande. Ett kännetecken för hela Almedalsveckan. Där jag och du kan stoppa vilken toppolitiker som helst på någon av Visbys kullerstensgator och ställa frågor, åtminstone i teorin.
Och det är förstås en tilltalande tanke. Kvällstidningarna och medierna storsatsar, politiker möter sina väljare. Öppenhet för alla. Jag lyssnar på Migrationsverket som berättar om allt jobb med att övertala kommunerna att ta emot fler Syrienflyktingar och går sedan tio meter tvärs över gatan där nazistiska Svenskarnas parti slagit upp sitt kampanjtält.
Det är befriande att se hur hårt ansatta nassarna blir av alla ungdomar med invandrarbakgrund som på ett mycket personligt sätt ifrågasätter deras rasistiska åsikter.
– Så du tycker att jag inte har rätt att överhuvudtaget leva här …?
Ett hett politiskt möte äger rum i Visbys hamn.
I spelbolagets tält hettar det till en aning när frågor om vad som styr oddsen eller vilka som får spela ställs.
Får politikerna själva satsa? Ett gränsfall, svarar spelbolagets chef.
Men tänk om någon sitter på hemlig information om en politisk skandal som är på väg att brisera?
Vad händer om ett mycket rikt parti langar in ett antal miljoner för att manipulera oddsen? Är det inte risk att väljarna får en skev bild då?
Spelchefens svar blev på den punkten rätt svävande.
Något senare går jag på ett seminarium om spelbranschens villkor. Där munhugger spelbolagen om vem som tar störst ansvar för ett växande spelmissbruk.
En helt annan sida av frågeställningen. ”Å ena sidan, å andra sidan”, kanske är det charmen med politikerveckan i Almedalen.

/krönikan publicerad i ÖP Söndag 6 juli 2014