Madelenes får ger stickade ylletröjor – stoppade tågtrafiken när de rymde: “Jag gick under jorden totalt”

Madelene Linderstam i egenstickad kofta, halsduk och mössa.

Fyra timmar per dag lägger Madelene Linderstam på att sticka.
Drömmen är att “slöjda hela sin garderob”.
– Alla borde prova att sticka, säger hon.

Det började när Madelene Linderstam väntade sitt första barn och hon tänkte att hon skulle skaffa sig en hobby vid sidan om jobbet. Valet föll på virkning men efter att tag bytte hon virknål mot stickor. Och där är hon fast.
– Jag stickar kanske fyra timmar om dagen och då jobbar jag och har barn. Det låter klyschigt men det är så bra för jag sitter framför en skärm hela dagarna och då gör jag inte det hemma också. Det är det ultimata pysslet för en person som inte kan sitta still, säger Madelene Linderstam.
Det vanligaste invändningen mot att börja sticka är just att tålamodet inte räcker till, berättar hon. Men det stämmer inte alls.
– Jag är världens mest rastlösa person men det händer något hela tiden men du måste ändå sitta still. Det är extremt avkopplande, säger Madelene.

De tre fåren på Madelenes gård. Bus är linslusen längst fram, bakom syns Morsan och Trean.

Hemma på gården i Mehedeby finns tre stycken Gästrikefår: Morsan, Bus och Trean. Men det är inte lammkött som lockar – utan fårull. För Madelene är en riktig “garnsnobb” berättar hon, som är noga med varifrån garnet hon använder kommer och då är de tre vandrande ullproducenterna ett trevligt litet tillskott till garnbudgeten.
– Vi klipper dem två gånger per år, det blir ungefär fyra pappkassar med ull som räcker ungefär till en tröja. De är jävligt softa och enkla att sköta. När de inte rymmer, konstaterar Madelene Linderstam.
Jag hörde att det varit en “liten incident” härom veckan?
– Ja, det är helt sinnessjukt att själv bli en nyhet. Jag får ett samtal från min granne som säger att “fåren är på järnvägen”. Tågen stod stilla och en kompis fick åka och rädda upp det. Trafikverkets representanter var inte jätteglada. Men det löste sig och när jag kom tillbaka till jobbet är det någon jävel som filmat fåren och skickat till SVT som gjort en grej på det. Jag gick under jorden totalt, säger Madelene och skrattar.
Efter några dagars husarrest fick fåren komma ut i hagen igen men rymde snart igen – nu står en investering i elstängsel högt på inköpslistan.

Tillsammans med två vänner driver Madelene podden Stickkontakt där de pratar om stickning och garn. Podden kommer ut varannan vecka och de tre stickarna åker också ut på event för att prata om sitt handarbete.
– Utifrån låter det konstigt att ha en podd varannan vecka i ett smalt ämne och vi är extremt nördiga och väldigt smala. Men det finns väldigt många stickare och vi riktar oss mot de digitala stickarna. Vi får extremt mycket kärlek från våra lyssnare, det blir en härlig bekräftelse, säger Madelene.

Även på jobbet blir det mycket stickande: I telefonmöten, på lunchen eller närhelst tillfälle ges. Sedan 2016 är Madelene Linderstam nyhetschef på Gefle Dagblad, före det jobbade hon som webbredaktör på Arbetarbladet och som fotograf på Gefle Dagblad.
– Jag älskar det här jobbet och gillar stressen, det är mitt heroin. Jag tycker inte om när det är lugnt utan tycker väldigt mycket om när det händer mycket mycket och är heta nyhetslägen, säger Madelene Linderstam.

Madelenes bästa tips för att börja sticka:
“Slacka mig! Jag kommer kasta dig rakt in i fördärvet.”
“Kolla på Youtube, följ stickare på Instagram eller lyssna på en podd. Det är väldigt inspirerande.”
“Börja med något du vill ha, det är den bästa moroten. Lägg inte ribban för lågt, läs en rad i taget och gör som det står att du ska göra.”
“Köp bra grejer från början. Det är ju lite av en prylsport med stickor och garn.”

Fakta: Madelene Linderstam
Ålder: 31 år.
Bor: Mehedeby, tre mil söder om Gävle.
Familj: Man och två barn. Tre får och en katt.
Gör: Nyhetschef på Gefle Dagblad.

Stordesk får kritik i Örebro – men extra coachning är populärt: “Vi har lärt oss massor”

Reportern Göran Wärnelid får hjälp av deskredaktören Mats Carlsvärd med att göra en karta till en artikel om en väg.

Den extra reportercoachning som genomförts de senaste två veckorna i Örebro har varit populär.
Men den virtuella stordesken får kritik.
– Det vore en katastrof om vi införde det här, säger Christina Eriksson, reporter.

De senaste två veckorna har Mittmedia genomfört ett test med två “virtuella stordeskar” istället för de sju lokala deskar som finns runt om i området. Stordeskarna har personal på flera orter och jobbar med fler sajter än sin lokala. Tanken är att genomföra de virtuella stordeskarna under sommaren för att kunna dra ner på antalet sommarvikarier. Testet under två veckor ska ge svar på vilka problem som behöver lösas innan sommaren.

Birgitta Folenius, Christina Eriksson, Birgitta Skoglund, Stefan Hazianastasiou och Eva Ejdeholt.

I Örebro har ett extra text genomförts under de två testveckorna. Där har deskredaktörerna varit frikopplade för att coacha reportrar i digitalt berättande. Och det har varit populärt.
– Det är alltid bra med utbildning. Jag har tittat på Infogram och försökt göra en faktaruta lite roligare. Jag vill verkligen ge en eloge till vår webbredaktion som varit väldigt pedagogiska och duktiga på att lära ut, säger Christina Eriksson, reporter i Örebro.
– Jag jobbade kväll förra veckan men i går började jag titta på Infogram och det känns som det kan vara jätteroligt att jobba med, säger Birgitta Folenius, reporter i Örebro.
– Det har ju inte varit några problem att be om hjälp tidigare heller men nu har vi ju blivit uppmanade att ställa frågor vid alla jobb, säger Göran Wärnelid, reporter i Örebro som jobbat med kartor och fler bilder under veckan.

I Hällefors och Lindesberg finns reportern Birgitta Skoglund. I vanliga fall brukar hon få åka in till redaktionen i Örebro för att delta i utbildningar – den här gången kom deskredaktörerna ut till henne.
– Det är minst en halv dags arbete som försvinner om jag ska åka in till Örebro och då är det otroligt mycket att gå igenom och man får inte prova själv. Nu hade man en deskperson vid sin sida och fick individuell undervisning och prova själv medan någon stod bredvid och hjälpte till. På det sättet kunde jag börja använda det på en gång, säger hon.
Reportern Eva Ejdeholt har ingått i projektgruppen för den virtuella desken och att göra utbildningsinsatser i Örebro under veckan.
– Jag tycker personligen att det varit jättebra. Våra deskredaktörer är så himla duktiga och vi har lärt oss massor tycker jag. Sen att inte ha någon deskredaktör här lokalt – det känns inte så självklart av identitetsskäl för tidningen. Vissa saker som vi gjort har inte blivit ordentligt lanserade, säger hon..

Och kritiken mot att inte ha någon deskredaktör kvar lokalt delas av de flesta reportrar.
– Nyhetspulsen har försvunnit lite och det är inte samma surr på redaktionen, säger Stefan Hazianastasiou, reporter i Örebro.
– Det är extremt dåligt, vi tappar det lokala helt när det skjuts till en annan ort. Det vore en katastrof om vi införde det här, det tar bort hela engagemanget. Om det handlar om att spara pengar så borde man kunna göra det på något annat sätt, tycker Christina Eriksson.
På söndag avslutas de två testveckorna och desklivet återgår till det vanliga. Testet ska utvärderas och det som fungerade dåligt ska åtgärdas inför sommarperioden då virtuella stordeskar ska vara i drift på alla orter.

Örebroar’n firar priset som Årets gratistidning: “Hög nivå och en tydlig linje i många år”

Marcus Titus och Jesper Eriksson, reportrar på Örebroar’n är glada över att jobba på Årets gratistidning.

Gratistidningen Örebroar’n fyller 30 år i år.
I fredags utsågs den dessutom till Årets gratistidning.
– Vi är jättestolta över den här utmärkelsen, säger Marie Thelberg, mediesäljare.

På gratistidningarnas branschdag i fredags fick tidningen sitt pris. Örebroar’n var nominerad i två kategorier – årets reportage och helhetspriset. När reportagepriset gick till en annan tidning väcktes hoppet om att kunna ta hem helhetspriset.
– Jag hade en bra magkänsla att vi skulle vinna i alla fall ett av priserna. När motiveringen lästes upp var det lite fram och tillbaka om det kunde vara vi och det känns jättekul att vinna. Det är en upplevelse man tar med sig och en merit både för oss och för hela mediehuset, säger Marcus Titus, reporter på Örebroar’n tillsammans med Jesper Eriksson

Marie Thelberg, mediesäljare på Örebroar’n med vinstplaketten.

Juryns motivering såg ut så här: ”Årets gratistidning är en vuxen produkt. Struktur och layout skapar skarpa linjer mellan artiklar och annonser till fördel för båda parter. Den lämnar prydligt vinster till ägarna sedan många år. Den tar uppdraget att vara en granskande röst i lokalsamhället på stort allvar, men tvekar inte att lyfta blicken långt utanför upptagningsområdet.”
– Jag tror att det handlar lite om lång och trogen tjänst. Vi har haft en hög nivå och en tydlig linje i många år och upplevs som en riktig nyhetstidning med starkt nyhetsfokus. Ibland får en gratistidning stämpeln av att ha lite mer lättsam materia, en framgångsfaktor för oss är att vi även vågar ta i tunga ämnen, säger Jesper Eriksson, reporter.
Marie Thelberg har jobbat som mediesäljare på tidningen i sju år och är inne på samma spår.
– Den upplevs som en morgontidning för det är så bra journalistik i den, sen tror jag att det är en kombination av att annonserna också är en del av tidningen för att läsarna kan ta del av olika erbjudanden. En framgångsfaktor är att vi är lokala och så når vi ju ut till nästan 60.000 som läser oss varje vecka, säger hon.

På onsdagen firades vinsten med tårta i Örebro och även många läsare har gratulerat.
– När vi la ut om vinsten på Facebook och Instagram vällde det gratulationer. Jag tror många i Örebro tycker att det här var kul, säger Jesper Eriksson.
– Nu har vi ändå kunnat smälta det lite. När vi kliver upp på scenen tänker man inte riktigt, säger Marcus Titus.

Bowallius om första kvartalets digitala intäkter och resultat: ”En skön bekräftelse för alla”

Mittmedias digitala intäkter ökade med 40 procent jämfört med förra kvartalet.
Här berättar vd Per Bowallius om intäkterna – och hur det första kvartalets resultat ser ut.

I ett längre inlägg på Medium-bloggen skriver vd Per Bowallius om Mittmedias första kvartal – där de digitala intäkterna har ökat med 40 procent. Bland punkterna rapporteras att den lokala försäljningen av displayannonser, banners på sajterna, ökat med 39 procent.
I tv-inslaget berättar Per Bowallius om känslan efter första kvartalet – vad den stora oron är och vad som ligger bakom siffrorna.
– När vi gick in i det här året hade vi satt väldigt tuffa mål och det var det vi såg som den stora risken om det verkligen ska gå. Och så gör det det – det känns jättekul, säger Bowallius i tv-inslaget.

Se tv-inslaget genom att klicka på pilen ovan. Där får du också veta varför intervjun är gjord på två olika platser vid samma tillfälle.

Nu läggs även ledarna bakom betalvägg – testas på fem sajter: “Roligt och naturligt”

Gabriel Ehrling Perers första Plus-märkta ledartext på DT.se. Från och med i går och två månader framåt kommer lokala ledare vara låsta på fem av Mittmedias sajter.

På prov ska även ledartexter Plus-märkas.
I går började det två månader långa testet på fem sajter.
– Det känns jätteroligt att testa och se vad vi kommer fram till, säger Anders Rönmark, opinionschef.

Sedan Plus lanserades på Mittmedias sajter för snart ett och ett halv år sedan har material från ledarredaktionerna varit undantagna från reglerna om Plus-märkning: Allt material har varit öppet på sajterna. Det blir det ändring på nu. Under två månader genomförs ett försök på fem av Mittmedias sajter där det lokala och regionala opinionsbildande materialet ska läggas bakom betalvägg.
– Dels har det att göra med Mittmedias övergripande affärsstrategi om Plus och vi vill testa om opinionsmaterialet kan bidra till den affären och bygga en ännu mer lojal och trogen läsekrets, säger Anders Rönmark, opinionschef i Mittmedia.

Gabriel Ehrling Perers.

De sajter som är utvalda för testet är st.nu, op.se, ltz.se, dt.se och na.se. På ledarsidan i Dalarna är Gabriel Ehrling Perers ledarskribent.
– Jag tycker att det känns väldigt roligt och naturligt, säger han.
Under måndagen publicerade han sin första Plus-märkta ledartext.
– Den handlar om det ganska akuta läget på Dalarnas arbetsmarknad där det är stor brist på kompetent arbetskraft och statsminister Stefan Löfvens uttalande om att göra det ännu svårare med arbetskraftsinvandring. En lokal fråga i vårt område kopplat till en nationell händelse, säger Gabriel Ehrling Perers.

Anders Rönmark.

Nationella kommentarer kommer vara fortsatt öppna, men fokus för de sajter som ingår i testet blir nu på lokala åsikter.
– Det här ligger i linje med att vi vill skriva mer lokalt och hitta de lojala läsarna. Vi kommer också att jobba mer med paketeringen utifrån ett Plusperspektiv och kanske inte utifrån ett perspektiv att optimera för sociala medier som vi jobbat hittills, säger Anders Rönmark.
Men tror du att någon kommer bli Plus-kund för att läsa ledare?
– Jag hoppas det och tror att det kan göra det. Vi har många duktiga skribenter som är starka varumärken för sina respektive titlar så det är min förhoppning att de som läser vill fortsätta med det.
Det finns inte en risk att färre tar del av ledarmaterialet?
– Klart att det finns en risk med det och det är klart att vi kommer se att trafiken går ner i alla fall i början. Samtidigt tror vi att de lokala materialet lockar den trogna och lokala läsekretsen vi har, säger Anders Rönmark.

Gabriel Ehrling Perers har tidigare skrivit en kulturartikel om betalväggar och lokaljournalistik och beskriver sig som “nördigt intresserad” av ämnet. Han ser bara plus med att vara Plus-märkt.
– Jag tror att det är rätt att se att även ledarmaterialet hör till det som ska hålla en så hög kvalitet att människor ska betala för det. Det är också en fråga om långsiktig överlevnad, jag är övertygad om att det går att driva tidning i Dalarna under all överskådlig framtid, men man kan inte tro att det går att göra med en rak räkviddsaffär. Det kommer stå och falla med att vi har människor som är beredda att betala för oss, säger Gabriel Ehrling Perers.

Notiser från veckan: Årets gratistidning, månadens säljare och ny radiokanal

► Örebroar’n utsågs i fredags till Årets gratistidning, ett pris som delades ut på Gratistidningarnas branschdag. Tidningen ges ut av Mittmedia i Örebro. Läs mer på na.se och se alla vinnare på Medievärlden.

► Månadens säljare i mars i Mittmedia utsågs i dag och blev Melki Bagir i Södertälje. I motiveringen står bland annat att han är ”mycket engagerad både i företagets och sin egen framgång och utveckling – i synnerhet digitalt – och brinner för att dela med sig av sitt stora kunnande till sina kollegor.”

► Det blev inget pris till Mittmedias fastighetsrobot på Årets dagstidning i Stockholm. Roboten var nominerad till pris för Årets idé – vann där gjorde Aftonbladet. Sörmlands Media tog helhetspriset, alla vinnare finns på Medievärlden.

► Damfotbollens näst högsta division, Elitettan, drog igång i helgen. Under året sänder Mittmedia flera matcher och i onsdags sändes en uppesittarkväll om serien med team på flera platser.

► Med start i dag, måndag, sampublicerar alla titlar en debattartikel under satsningen ”Debatt special”. V-ledaren Jonas Sjöstedt är först ut och övriga partiledare följer därefter. Läs mer i pressmeddelandet, Sjöstedts debattartikel hittas till exempel på dt.se.

► Förra veckan blev det klart att Mittmedia får uppdraget att sälja radioreklam åt MTG i fem regioner, i Rix FM och en då icke namngiven kanal. Nu står det klart att det blir kanalen Star FM som kompletterar Rix FM, skriver MTG i ett pressmeddelande.

► En insändare med falska uppgifter publicerades förra helgen i Sala Allehanda. Utgivaren Daniel Nordström skriver på sin blogg varför han valde att inte avpublicera insändaren utan låta den ligga kvar på sajten.

► Tomas Backlund, ordförande i norra Mittmedias journalistförbund, omvaldes i veckan som ledamot i Journalistförbundets förbundsstyrelse, rapporterar Journalisten.

Lisa flyttade hem till Sverige – efter 16 år i USA: “Kommer aldrig att ha allting nära mig”

Lisa Nordin i Örebro.

1995 gick flyttlasset från Kumla över Atlanten.
16 år senare flyttade Lisa Nordin, säljcoach på kundcentret, tillbaka.
– Det var en stor omställning att komma till Sverige, berättar hon.

Som säljcoach hjälper Lisa Nordin sina kollegor att bemöta kunderna som ringer in till kundcentret i Örebro, när hon inte själv sitter i telefon för att hjälpa kunderna.
– Jag sitter med och lyssnar när kollegan pratar med kunderna och ger tips på vad som går att förbättra och ser till så att vi följer vår servicepolicy, säger Lisa Nordin.
Hon började på kundcentret i september 2015. Då hade hon bott i Sverige i fyra år. Innan det var hon i 16 år bosatt i North Carolina i östra USA.
– Min pappa jobbade på Ericsson och fick jobb där. Tanken var att vi skulle vara där i ett år men vi trivdes och blev kvar, säger Lisa Nordin.

Hon var sex år när familjen flyttade västerut. Som 22-åring bestämde hon sig för att prova på livet i Sverige.
– Vi hade alltid varit i Sverige på somrarna och hälsat på släkten men det var helt annorlunda att flytta hit och komma in i kulturen och folks vardag. Det var en stor omställning och ganska svårt att anpassa sig, berättar Lisa Nordin.
Något som skiljer sig åt mellan länderna är mentalitet – det svenska introverta och det amerikanska extroverta. På det temat har hon flera exempel.
– I Sverige kan det vara så att man träffas på en fest och snackar med någon. Sen får man en vänförfrågan på Facebook men när man ses på stan så kollar personen ner i mobilen och undviker ögonkontakt. Den sociala biten saknar jag från USA, det är en helt annan öppenhet och det var svårt att anpassa sig till det, säger Lisa Nordin.
Annars är det framförallt vännerna som hon saknar.
– Här saknar jag mina vänner och när jag var där så saknar jag min familj. Så på något vis kommer jag aldrig att vara hel, jag kommer aldrig att ha allting nära mig. Men man får försöka göra det bästa av situationen med Facetime och Skype och åka dit och hälsa på, säger Lisa Nordin.

Med sig från USA tog hon ett intresse för amerikansk fotboll och genom den träffade hon sin franske sambo Ceasar, spelare i det lokala laget Örebro black knights. Så nu finns ett land till på familjelistan – men båda trivs i Sverige och nu letar de efter hus, gärna i trakterna kring Hallsberg.
– Vi är sugna på att flytta ut på landet, gärna med närhet till skog och friluftsliv. Nu blir det Sverige ett tag framöver, konstaterar Lisa Nordin.
Annars tog sporten dem båda till Brisbane i Australien under ett halvår 2014. Lisas sambo spelade amerikansk fotboll och som “spelarfru” jobbade hon som städerska.
– Han spelade för att det var kul, det var inga pengar i sporten där han spelade. Men det var ett jättebra tillfälle att följa med och jag har alltid velat åka till Australien, säger Lisa Nordin.

På kundcentret jobbar hon inom prenumerationsavdelningen med fakturor, adressändringar och digital hjälp. Några gånger har hon varit ute på olika mässor runt om i Mittmedias område och hjälpt kunder öga mot öga istället för öra mot öra.
– Jag älskar ju att prata med folk, det tror jag att jag fått med mig från USA, och det är lättare att träffas och kunna visa än att bara förklara över telefon, säger Lisa Nordin.

Fakta: Lisa Nordin
Ålder: 29 år.
Bor: Lägenhet i Örebro.
Gör: Säljcoach på kundcentret.
Familj: Sambon Ceasar.

Slackfajten fortsätter – här är nya mästarens oväntade strumpchock: “Superkul överraskning”

Elin Woxlin i sina nya strumpor. Fotvärmarna skickades från företaget Slack och designen går i företagets profilfärger. Bild: Henrik Nyblad

Här är tronskiftet i Slack-toppen.
Och den nya mästaren Elin Woxlin har fått en extra klapp på axeln, eller snarare foten, från det amerikanska företaget.

Nya Slackmästarinnan heter Elin Woxlin, nyhetschef i Hälsingland. Sedan en tid tillbaka har hon knuffat ner redaktionella systemspecialisten Jonas Ericsson från tronen och är nu den anställda som skickat flest meddelanden i verktyget sedan det introducerades.
På måndagen kom en oväntad belöning med posten till redaktionen: Ett paket från företaget Slack med ett par strumpor och ett personligt brev.
– Det låg ett litet vadderat kuvert på bordet med de här strumporna. Jag har skickat ett tack till hon som skickat dem – och såklart slackat Jonas att nu är det jag som är bäst, säger Elin Woxlin.
Hur känns det?
– Det är alltid roligt att få presenter, så det var en superkul överraskning. Jag tvivlar på att man skickar till tvåan, säger hon med en blinkning mot Jonas Ericsson.

Jonatan Svedgård och Jonas Ericsson med sina strumpor som hittades efter en mer noga kontroll av posten i Falun.
Strumporna kom med ett handskrivet kort.

Ledningen före tvåan Ericson är nu knappt 2.000 meddelanden, och på eftermiddagen meddelade han att det inte kommit några strumpor. Men: Bara en timme senare gjordes en mer noggrann kontroll av posten på redaktionen i Falun och då påträffades paket både till honom och trean Jonatan Svedgård. Även tvåan och trean premierades alltså, även om Woxlin är etta på listan.
– Jag har verkligen ryckt på slutet, säger Elin Woxlin.
Hur ska du premiera alla som du skickar alla dessa meddelanden till?
– Jag har fått den frågan och jag har inget bra svar på det. Jag tänker att jag ska tacka dem i mitt tacktal, att det inte varit möjligt utan dem.
Och du kommer hålla dig “på tårna” med slackandet även framöver?
– Det är ju svårt att undvika, vi har en speciell geografi i Hälsingland med fyra orter så det blir att man sitter och snackar järnet med dem som inte sitter på samma ort, säger Elin Woxlin.

Topp fem mesta slackarna i Mittmedia:
1. Elin Woxlin, nyhetschef Hälsingland: 111.447 meddelanden.
2. Jonas Ericsson, redaktionell systemspecialist: 109.640 meddelanden.
3. Jonatan Svedgård, sändningsproducent live-tv-navet: 98.784 meddelanden.
4. Madelene Linderstam, nyhetschef Gävle: 93.534 meddelanden.
5. Emil Andersson, liveredaktör Hälsingland: 89.198 meddelanden.

Artikeln är uppdaterad 16.15 med uppgifterna om att även Ericsson och Svedgård fått strumpor.

Ska sälja radio på fler orter – det här innebär Mittmedias MTG-samarbete: “Blir ett lyft i alla regioner”

Laila Bagge och Roger Nordin leder morgonprogrammet Rix Morronzoo som sänds på Rix FM. Bild: Pressbild/MTG

Mittmedia tar ansvaret för MTG:s radioförsäljning i fem regioner.
Kanalen Rix FM läggs då in i säljportföljen.
– Det känns verkligen kul, säger Staffan Lönner, företagsmarknadschef.

Vid årsskiftet stod det klart att Mittmedia inte fick något av de radiotillstånd man sökt. Sedan dess har ett arbete genomförts för att se hur radio kan fortsätta vara en marknadsföringskanal för företagets kunder. I dag står det klart att Mittmedia  från den första augusti får ansvaret för försäljning åt MTG radio (extern länk: Mittmedia), med den populära kanalen Rix FM, i Örebro, Västerås, Dalarna, Gävleborg och Västernorrland.
– Det här innebär att vi kan fortsätta leverera radio till de kunder köper radio i dag men också att vi kan leverera radio i de regioner som inte haft det tidigare. Sen är det ju inte vilken kanal som helst så det blir ett lyft i alla regioner, säger Staffan Lönner, företagsmarknadschef.
I dagsläget ser radiomarknaden olika ut i Mittmedias regioner. I Hälsingland och Västernorrland har man egna tillstånd och säljer sedan lång tid radioreklam.

Bengt-Erik ”Rix-Bengan” Holmberg i Hudiksvall.

En av dem som sålt radioreklam sedan 90-talet är Bengt-Erik Holmberg, säljare i Hudiksvall. Han började som radiosäljare på då nystartade Rix FM – och fick snabbt smeknamnet “Rix-Bengan” av kunderna.
– Det känns bra, de har jag ju jobbat med förut. Rix FM är en bra radiokanal som håller en hög nivå särskilt på sitt morgonprogram. För Mittmedias del tror jag att det blir bra att ha radio på fler ställen, då kan man ha en mer genomtänkt och enhetlig strategi än när vi bara varit några orter som sålt radio, säger Bengan Holmberg.

Staffan Lönner, chef på företagsmarknad.

Mittmedias radioaffär omsätter cirka 12 miljoner kronor per år i de områden man säljer radio i dag. 2019 är förhoppningen att kunna öka det till runt 30 miljoner på alla nya radioregioner.
– Det är ett tufft mål men det är fem stora regioner så det ska gå, att jobba med en aktör som MTG är utmanande och ställer krav på att vi levererar, säger Staffan Lönner.
Varför är det viktigt att ha med radio som en av alla kanaler Mittmedia säljer?
– Vi har i dag en bred portfölj som gör att vi kan vara en leverantör av annonslösningar. Radio konkurrerar inte med någon av våra befintliga medier utan snarare tillför det en dimension till och många av de som köper radio i dag är inte traditionella annonsörer hos oss så det finns en möjlighet att nå dem också, säger Staffan Lönner.

För att ta hand om radioaffären kommer en försäljningschef för radion att anställas, två dedikerade radiosäljare ska anställas i vardera region och övriga säljare ska erbjudas certifiering i radio.
– Vårt mål är att alla säljare ska kunna alla våra kanaler, men vi är inte riktigt där än så för att inte störa vår befintlig säljprocess organiserar vi oss så här, säger Staffan Lönner.
Förutom Rix FM kommer MTG också sända en annan kanal på flera orter, vilken det blir ska bolaget presentera inom kort. Även den kanalen kommer Mittmedia att sälja.

Facebooktest med sponsrade inlägg gjorde oväntad succé: “Vi är helt överväldigade”

Ett av de inlägg som sponsrades på Facebook och som gav väldigt bra resultat.

Med 19.000 kronor i budget började deskarna sponsra utvalda inlägg på Facebook.
Resultatet var betydligt bättre än förväntat.
– Vi är väldigt stolta över det jobb som deskarna har gjort, säger Linnea Edwall, projektledare.

Under februari och mars genomfördes testet i Mittmedias alla regioner och gick till så att deskredaktörer sponsrade inlägg på Facebook med artiklar som man såg hade Plus-potential i en viss målgrupp, oftast en särskild geografisk region.
– Det har varit kul att se att nyheter som inte är de största och mest spektakulära är väldigt viktiga i det lokala. Vi hade en nyhet om en skola i en stadsdel i Södertälje som vi riktade mot föräldrar i det området och det ledde både till Plusköp och högt betyg i Facebooks ranking, säger Jesper Hagel, deskredaktör i Södertälje som arbetade med projektet.

Linnea Edwall, CRM-specialist. CRM står för customer relationship management och betyder kundrelation.

Syftet med projektet var att öka synlighet och bygga varumärke, vilket i förlängningen ska leda till fler Pluskunder.
– Vi har inte haft huvudfokus att sälja utan det har varit varmumärkesbyggande och att skapa en relation till potentiella kunder och driva dem mot vårt innehåll. Det kan dröja innan de blir kunder för man konverterar inte på en gång utan behöver se vårt innehåll tillräckligt många gånger, säger Linnea Edwall, CRM-specialist på privatmarknad och projektledare för testet.
På grund av det finns det ingen uppföljning på hur många köp testet lett till men antalet som klickar på länkarna till artiklarna har vida överstigit förväntningarna, i genomsnitt ligger det på drygt fem procent som klickar på länken. Målet var två procent.
– Vi är helt överväldigade av utfallet, det är långt över vad vi sett i tidigare tester och vad snittet på Facebook brukar ligga på. Jag har aldrig sett den här typen av nivåer på test vi gjort tidigare, säger Linnea Edwall som jobbat i projektet tillsammans med Theresa Letterhag.

Jesper Hagel, deskredaktör på desken i Västmanland-Stockholm, placerad i Södertälje.

För drygt ett år sedan gjordes ett liknande test i mindre skala, skillnaden då var att Facebookinläggen inte gjordes av redaktionen.
– Jag tror att nyckelframgången nu är att redaktionerna kan sitt innehåll och sin målgrupp. Vi är väldigt stolta över det jobb som deskarna har gjort, säger Linnea Edwall.
Hur lärdomarna från projektet ska användas i framtiden är än så länge inte bestämt, men Linnea Edwall säger att det förs flera diskussioner om det. Jesper Hagel ser gärna en fortsättning.
– Det har varit jättekul och givande att jobba med det och att det gått så här bra. Jag hoppas personligen att vi får fortsätta med det och att vi får en liten budget där vi kan få göra riktade insatser eftersom det varit så lyckat, säger han.