Premiär för gratistidning på fredagar i Örnsköldsvik – så blir nya ÖA Helg: “Det känns spännande”

Peter Forsell, som står för utformningen av nya ÖA Helg tittar på det första numrets sidor tillsammans med Linn Grundberg, reporter med ansvar för ÖA Helg.

Samtidigt som Örnsköldsviks Allehanda blir postutdelad blir fredagstidningen totaldistribuerad.
I morgon är det premiär.
– Det känns oväntat lugnt, säger Linn Grundberg, reporter.

Det är vecka av förändringar i Örnsköldsvik. På fredagen är det premiär för den nya fredagstidningen, som kommer att delas ut till alla hushåll i kommunen av Postnord. ÖA Helg heter produkten och är en gratistidning som ska ge annonsörerna en räckviddsprodukt i print.
Vi hoppas och tror att vi kan få tillbaka annonsörer som lämnat oss tidigare när vi tillför den här produkten till vår flora. Det här kan vara ett bra sätt att komplettera vår digitala marknadsföring med en tidning som räcker över helgen, säger Johan Boman, säljledare i Örnsköldsvik.
På redaktionen har arbetet gratistidningen pågått under vintern. En stor utmaning är att rikta sig både till prenumeranterna som även läser tidningen måndag-torsdag och samtidigt attrahera nya läsare.
– Vi måste tänka att det här är en produkt som går till alla och vi kommer nå folk som kanske inte har någon relation med Örnsköldsviks Allehanda. Även de ska ta den i handen och läsa den och kanske locka in dem till webben. Vi pratar mycket om att skruva den, säger Linn Grundberg, reporter med ansvar för ÖA Helg.

Linn Grundberg, reporter med ansvar för ÖA Helg.

Tidningen påminner i strukturen mycket om vanliga Örnsköldsviks Allehanda, med lokala nyheter, ledarsida, nöje och sport. En stor evenemangsguide införs, vilket enligt Linn Grundberg varit efterfrågat av läsarna. Dessutom blir tidningen extremt lokal.
– Vi vet att våra läsare vill ha en väldigt lokal tidning med bara lokala artiklar om Örnskölsvik. Det är något vi brukar få höra annars att det är mycket nyheter från resten av länet och det kan provocera vissa, säger Linn Grundberg.
Vad innehåller första numret?
– Vi berättar om Pinchos som öppnar stans största restaurang någonsin som hamnar på ett ställe som ingen förväntat sig, där vi har varit inne i lokalerna. Sedan har vi varit hemma hos Foppa (ishockeyspelaren Peter Forsberg reds anm.) och hans flickvän Nicole i deras lägenhet i Stockholm och berättar om deras flytt till Schweiz, berättar Linn Grundberg.

Johan Boman, säljledare.

Det första numret är på 64 sidor varav 24 sidor består av annonser. Och intresset bland kunderna har varit stort, enligt Johan Boman.
Det ser bra ut, till numret i morgon är det väldigt mycket bokat men ändå en bra mix så det inte känns som något annonsblad, säger han.
I Örnsköldsvik finns sedan 13 år en konkurrerande gratistidning, Tidningen 7, som kommit ut på fredagar. För två veckor sedan valde de att byta utgivningsdag till onsdagar.
Vi hann aldrig mötas på samma dag. Det är duktiga konkurrenter som har gjort att vi måste vara på tå. Vi tycker att vi har en fördel genom att vi erbjuder långt fler digitala lösningar och när vi får en produkt till tror vi att helheten gör att man väljer oss, säger Johan Boman.
Hur känns det i dag?
– Det känns spännande, vi har jobbat hårt tillsammans på redaktion och marknad för att det här ska bli bra, säger Johan Boman.
Linn Grundberg är lugn inför premiärnumret.
– Det känns bra, oväntat lugnt. Vi har haft planerna och materialet för de första numren länge, säger hon.

Så har Postnord klarat den första utdelningsdagen av ÖA: “Blir mer att köra ut”

Mikael Norberg levererade de första postutdelade exemplaren av Örnsköldsviks Allehanda i Gene, Örnsköldsvik. Bild: Sandra Nordlund/Mittmedia

Onsdagens utdelningstur blev lite tyngre för Örnsköldsviks brevbärare.
Med sig hade de Örnsköldsviks Allehanda.
– Det har inte varit några problem, intygar Malin Levander, Postnord.

Onsdagstidningen blev den första av Örnsköldsviks Allehanda, ÖA, att inte delas ut med tidningsbud. Istället är det brevbärarna på Postnord som ska ta med sig hela upplagan ut till prenumeranterna. Tidningen trycks som tidigare i Birsta utanför Sundsvall och körs till postkontoret i Örnsköldsvik där den sorteras för att delas ut av brevbärarna.
– Det har gått bra den här första dagen, inga konstigheter. Det enda man kan säga var att adresstrycket var lite svagt men det har vi sagt till om och det var inget som påverkade utdelningen, säger Malin Levander, produktionsområdeschef på Postnord.
Företaget har den senaste tiden fått skarp kritik för brister i kvalitén – men enligt Malin Levander så är de problemen större söderut.
– Vi har väldigt lite kritik i region nord och ligger jättebra till i våra mätningar. Jag skulle säga att vi har en väldigt hög kvalité men det är klart att även vi gör fel ibland, vi är bara människor, säger hon.

Hasse Tavér, reporter i Örnsköldsvik.

På redaktionen är onsdagen en arbetsdag som vilken som helst. Hasse Tavér, reporter med 30 anställningsår i bagaget, har vant sig vid tanken på att inte läsa tidningen till frukost och har mött runt tusen kunder på olika träffar de senaste månaderna.
– Vi har inte fått så mycket skäll som jag hade trott. Vi har sagt att vi vill ha er som kunder i framtiden och att vi inte kommer försvinna från er, säger han.
Hur har din egen känsla för det här förändrats det här halvåret?
– Den har förändrats och blivit mycket bättre. Kan kunderna ta till sig det så ska ju vi också kunna hantera det. Sen är det inget som vi har kommit på och inget jag tokapplåderat åt men ekonomi är ekonomi och det här är den verkligheten som är nu, säger Hasse Tavér.

Mikael Norberg, brevbärare. Bild: Sandra Nordlund/Mittmedia

Brevbäraren Mikael Norberg levererade några av de första tidningarna på tisdagsförmiddagen.
– Det innebär kanske inte så stora förändringar för oss. Men det tar lite mer tid, både att sortera alla tidningar och sedan att det blir mer att köra ut, säger han till allehanda.se.
I dagsläget är inga nyanställningar planerade på Postnord till följd av tidningsuppdraget. Den volym som de delar ut i Örnsköldsvik ökar med tio procent. Vilket klockslag tidningen kommer beror på var på brevbärarens runda man bor – mellan klockan 10 och 17 gäller i Örnsköldsvik.
Om försöket i Örnsköldsvik blir lyckat finns planerna på att gå över till postutdelning på fler orter, Nynäshamn står redan på tur senare i höst.
– Vi hoppas att det blir fler orter. När vi åker vår runda ska vi ha med så mycket volymer som möjligt i bilen, inte minst med tanke på miljön, säger Malin Levander.
I samband med förändringen försvinner lördagstidningen på papper, eftersom posten inte delas ut på lördagar. Fredagstidningen kommer från och med i övermorgon att totaldistribueras till alla hushåll i Örnsköldsvik.

Första dagen med postutdelning – många kunder har besökt öppet hus: “Hade kö här utanför”

Ulric Wahlström, i mitten, får hjälp av Rebecca Robertsson och Camilla Dückhow, marknadskoordinatorer i Västernorrland.

Onsdagen var dagen D i Örnsköldsvik.
Nu delas tidningen ut med post – och flera läsare passade på att besöka ÖA för att få hjälp.

Varje tisdag under vintern har Örnsköldsviks Allehanda, ÖA, hållit öppet hus för kunderna som kunnat få hjälp med de digitala tjänsterna. Tillfällena har varit välbesökta och många har passat på att ta med sig sina surfplattor och smarta telefoner.
– Det har varit mycket folk, från åtta personer en tisdag när det var snöstorm till 40 och då hade vi kö här utanför. Det vanligaste problemet är att man inte håller koll på sina inloggningsuppgifter, säger Camilla Dückhow, marknadskoordinator i Västernorrland och den som hållit i kundkommunikationen under omläggningen till postdistribution.

Det var en strid ström besökare till öppet hus på redaktionen i Örnsköldsvik.

Under premiärveckan har öppettiderna utökats till hela veckan och personal från kundcentret förstärker för att klara den förväntade kundanstormningen. I måndags kom den sista morgonutdelade tidningen och på onsdagen kommer papperstidningen med post.
En av dem som passade på att få hjälp var Ulrik Wahlström som införskaffat en surfplatta.
– Jag har sagt upp papperstidningen, den har jag haft sen jag var född. Nu har jag tänkt mig att läsa e-tidningen och det verkar som att vi har fått till det, säger han.
Tillsammans med Camilla Dückhow fick han också hjälp att ladda ner nyhetsappen och Hockeypuls.
– När vi summerar har vi mött 1800 kunder dels med öppet hus men också med att stå på stan och ha träffar tillsammans med PRO. Den aktivitet som fungerat bäst är öppet hus för då får de hjälp av en person och vi fixar det på alla deras enheter. När de går härifrån har vi riggat allt, säger Camilla Dückhow.

Gerd Viklund pratar med Rebecca Robertsson.

Gerd Viklund kom också förbi det öppna huset. Hon hade bestämt sig för att säga upp tidningen, men tog sig en funderare när hon fick veta mer om det digitala paketet.
– Jag har haft tidningen sedan nyårsafton 1958, sa hon och skulle återkomma senare under dagen när hon funderat över alternativen.

Nu blir ÖA postutdelad – i morse gjorde tidningsbuden sina sista rundor: “Tråkigt för vår personal”

Fredrik Lindfors, regionchef för region norr på TAB. Måndagstidningen var den sista att delas ut av företagets tidningsbud. Bild: Robbin Norgren/Mittmedia

Nu är det slut med tidningbud i Örnsköldsvik.
På onsdag tar brevbärarna över tidningsutdelningen.
– Vi har en otroligt bra personal som gjort ett fantastiskt jobb, säger Fredrik Lindfors, TAB.

Dagens Örnsköldsviks Allehanda, ÖA, är den sista att delas ut med tidningsbud. Morgondagens tidning kommer ut digitalt eftersom det är första maj, och på onsdag kan prenumeranterna ta sovmorgon – då kommer inte tidningen förrän med posten senare under dagen. Nattens utdelning var den sista för de 53 tidningsbuden på distributionsföretaget Tidningstjänst AB, TAB, i Örnsköldsvik.
– Det är klart det är tråkigt, framförallt för vår personal. De har gjort ett fantastiskt jobb ända in i kaklet och hållit en enastående kvalitet. Jag är otroligt stolt över hur de har agerat, säger Fredrik Lindfors, regionchef för region norr på TAB.
Kvar blir tre stycken tidningbud som ska dela ut Dagens nyheter och Dagens industri på morgonen. Resten av personalen blir av med jobbet, för ett 20-tal har tidningsutdelningen varit den huvudsakliga inkomsten. Och redan nu märker Fredrik Lindfors av att det blivit svårare att rekrytera.
– Jag upplever redan att det har förändrats en del, både för oss och för hela branschen. Det här sänder tydliga signaler till arbetsmarknaden om vad vi ser framför oss, säger han.

Karin Näslund, chefredaktör för Örnsköldsviks Allehanda och övriga titlar i Västernorrland. Bild: Robbin Norgren/Mittmedia

Förutom sista morgonutdelade ÖA innehåller veckan också den första postdistribuerade – och det första numret av den totaldistribuerade ÖA Helg som kommer på fredag. Chefredaktören Karin Näslund lägger sitt fokus på premiärdagarna.
– Vi har ju levt med vetskapen om den här förändringen länge så för mig är det onsdag och fredag som känns mer i dag. Vi har jobbat väldigt mycket med att prata med våra läsare om förändringen och haft väldigt mycket läsarkontakt. Alla medarbetare i Örnsköldsvik, både på redaktionen och företagsmarknad, har gjort ett stort jobb med att prata med våra läsare, säger Karin Näslund.
Vad säger läsarna?
– De säger olika saker. Det är klart att för en papperstidningsprenumeant är det två dåliga saker som händer samtidigt, de får inte tidningen på morgonen och de får den inte på lördagar. Men vi möts också av mycket förståelse för förändringen och att vi måste göra den, en vanlig kommentar är “jag tycker inte om det men jag förstår det”, säger Karin Näslund.
Det kalkylerades med en nergång av upplagan i samband med förändringen, samtidigt som hälften av de som hoppade av förväntades gå över till något av de digitala prenumerationspaketen.
– Det har gått ungefär som förväntat och ungefär hälften flyttar över till Digital eller Plus, säger Karin Näslund.

Den sista morgonutdelade Örnsköldsviks Allehanda.

Den sista morgonutdelade Örnsköldsviks Allehanda toppade tidningen med nyheten att Örnsköldsviksborna har minst skulder till Kronofogden jämfört med resten av länet och en nyhet om två kvinnor som startar en kurs i att vänta barn.
För en månad sedan gick Mittmedia ut med planerna på att även dela ut Nynäshamns-Posten med post, då berättade vd Per Bowallius att det fanns planer på att ändra utdelningsform för samtliga papperstidningar i koncernen.
– Vi har sagt tidigare att vi tittar på en total transformation av alla våra tidningar och till styrelsemötet före sommaren ska vi presentera en idé om hur det ska gå till. Vi tittar på det i varje region och varje ledningsgrupp jobbar med den här frågan, sa han då.

Prislistan för printannonser görs om – Örnsköldsvik först ut: “Det finns inte rabatter, vi slutar med det”

Örnsköldsviks Allehanda går över till postdistribution i maj, samtidigt börjar den nya prislistan att gälla för annonsering i papperstidningen. Bild: Robbin Norgren/Mittmedia

Prislistan för printannonser görs om.
I Örnsköldsvik är först ut i samband med övergången till postutdelning.
– Vi ska sälja värdet istället för rabatten, säger Pierre Åberg, försäljningschef.

Annonsering i papperstidningen har länge inneburit att kunden får rabatt på det pris som står i prislistan. Nu vill Mittmedia ändra på det – och göra om prislistan helt.
Projektet har pågått ett tag och nu finns ett förslag som innebär lägre priser och färre bokningsbara annonsformat. Tanken är att införa det i Örnsköldsviks Allehanda, ÖA, i samband med att tidningen blir postutdelad i maj.
– Förhoppningen är att vi vänder på argumentationen i mötet med kunden. Från att sälja rabatten till att sälja värdet av produkten. Det pratar vi ju såklart om i dag också men nu tar vi bort momentet att prata om hur mycket rabatt kunden ska få, säger Pierre Åberg, försäljningschef i Västernorrland.
En annan förhoppning är att nya kunder ska tillkomma när det pris som marknadsförs mot potentiella kunder är lägre.

Staffan Lönner, chef på företagsmarknad.

I dagens prislista kostar en helsida i ÖA uppemot 40.000 kronor före rabatt, med den nya prislistan landar den på cirka 8.000 kronor på vardagar och strax över 12.000 på fredagar när tidningen kommer delas ut till alla hushåll.
– Vi har gjort en modell som beräknar pris utifrån antalet läsare, upplaga och hushållstäckning. Det är en modell som är skalbar, säger Pierre Åberg.
Planer finns för att, om den nya prislistan fungerar bra, gå över i resten av Mittmedia.
– Det passar bra att göra det här med ÖA eftersom vi går in i förändringen med postdistribution där. Så kan vi samla upp alla argument och problemställningar och plocka vidare till nästa och nästa region, säger Staffan Lönner, företagsmarknadschef  i Mittmedia.
Är du orolig för att lägre priser kommer minska intäkterna?
– Nej, det är jag inte. Det här är en sak som kommer säkerställa att vi når budget för 2018, säger Staffan Lönner.

Pierre Åberg, försäljningschef i Västernorrland.

I förra veckan diskuterades prislistan tillsammans med säljarna i Örnsköldsvik för att se vad som behöver göras före lansering.
– Det är en sak att komma på att något är bra i teorin, sen ska det ju kännas bra i magen för de som bär ut det och i nästa steg prata med kunderna och se om det håller på riktigt, säger Pierre Åberg.
Hur ser du på risken att ni börjar rabattera på de här, lägre, priserna?
– Hela poängen är att det inte finns rabatter, vi slutar med det. Bara att ge en procents rabatt är som att öppna Pandoras ask, säger Pierre Åberg.