Nu kommer första numret av gratistidningen i Jämtland – så blir nya ÖP Magasin

Sidorna för det första numret sitter uppe på väggen. Tidningen trycks på Mittmedia prints anläggning i Östersund på ett något tjockare papper än den vanliga morgontidningen. Från vänster: Hanna Thelenius, Mikael Ojala, Anna Sundkvist och Fredrik Hanses.

ÖP Magasin heter den nya gratistidningen i Östersund.
I veckan kommer första numret.
– Det känns bra. På onsdag är vi ute på stan och delar ut tidningen, det ska bli kul, säger redaktören Anna Sundkvist.

I november kom de sista numren ut av de gamla gratistidningarna 100% Östersund, 100% Krokom och 100% Strömsund. På onsdag den här veckan landar det första numret av den nya gratistidningen ÖP Magasin i brevlådorna i Östersund och Krokoms kommun. I resten av kommunerna i Jämtland läggs tidningen ut i tidningsställ.
– Vi märkte att det började gå sämre med annonsförsäljningen och kände att vi ville göra ett omtag på gratistidningarna. Efter att ha gjort marknadsundersökningar kom vi fram till att det skulle bli en månadstidning riktad mot hela Jämtland och att den skulle komma ut före lönehelgen, säger Hanna Thelenius, marknadskoordinator i Östersund och samordnare för tidningsprojektet.
Omtaget resulterade i en magasinsliknande produkt – som till namnet tydligt hör ihop med Östersunds-Posten, ÖP.
– Det är en otrolig fördel att kunna prata gratistidning med vårt vanliga varumärke. ÖP är ett varumärke med historia och då vet folk direkt vilka som är avsändare, säger Fredrik Hanses, säljare.

Innehållsmässigt kommer tidningen fokusera på profiler, näringsliv och att blicka framåt.
– I första numret berättar skidskyttestjärnan Helena Ekholm om sin nya karriär, nu ska hon bli personlig tränare efter en tid som revisor. Illustratören Ulla Granqvist, som tidigare jobbat på ÖP, är tillbaka och så har Stefan Nolervik ett uppslag, säger Anna Sundkvist, redaktör för ÖP Magasin.
I tidningen har kommunvinjetterna kommit tillbaka, där artiklar som tidigare publicerats i andra produkter återanvänds tillsammans med tips på vad som händer i kommunen.

Fredrik Hanses, säljare, Anna Sundkvist, redaktör, Hanna Thelenius, samordnare, och Mikael Ojala, säljare är några av dem som jobbat med att ta fram ÖP Magasin.

Tidningen delas ut i Östersund och Krokom av TAB, som även delar ut morgontidningarna, under perioden onsdag-fredag veckan före lönehelgen. Strömsund, som tidigare hade gratistidningen 100% Strömsund, blir nu utan gratistidning.
– Vi har den i ställplatser i Strömsund och våra andra kommuner, det är inte lönsamt att dela ut den. Men vi ser det här som en start och skulle det bli en stor efterfrågan och mycket annonsörer så kan vi mycket väl komma att utöka med fler områden framöver, säger Hanna Thelenius.
Annonsförsäljningen till det första numret har nästan nått budget – och säljarna Fredrik Hanses och Mikael Ojala tror att tidningen kommer tas väl emot av annonsörerna.
– Vi ska ha ett bra erbjudande till våra annonsörer och det finns en väldigt bra funktion med en räckviddsprodukt, säger Fredrik Hanses.
Även chefredaktören Hans Lindeberg ser fram emot premiärnumret.
– Det ska bli väldigt spännande att se hur den tas emot. Vi är nöjda och den är ett klart lyft jämfört med de gratistidningar vi hade förut, säger han.

Runt om i Mittmedia har flera förändringar med gratistidningarna nyligen genomförts. I Dalarna lades Mitt Dalarna ner och ersattes av Pralin och i Örnsköldsvik lanserar Mittmedia i maj en totaldistribuerad version av Örnsköldsviks Allehanda. Gratistidningen Mitt Gävle har också fräschats upp, där den nya versionen av tidningen kommer ut till helgen.

Nya TS-siffrorna: Här är titlarna som ökar i upplaga – och hela listan på förändringarna

Hans Lindeberg, chefredaktör, och Karin Wallström, deskchef, gläds åt upplageökningen på ÖP – som är störst i Mittmedia med 8,1 procent.

Årets TS-siffror är här.
Flera titlar i Mittmedia ökar för jämfört med förra året – något som inte skett på många år i upplagesammanhang.
– Nu har vi vänt kurvan, säger Hans Lindeberg, chefredaktör på Östersunds-Posten som ökar mest.

De årliga upplagesiffrorna från TS brukar vara dyster läsning för tidningarna – sedan många år har upplagorna på papperstidningen gått ner. När årets TS-mätning släpps innehåller den en stor nyhet: Även digitala prenumeranter räknas in i upplagan. Tack vare det ökar flera titlar i Mittmedia sin totala upplaga.
– Det ligger i linje med våra egna beräkningar och trenden är tydlig att vår digitala volym bidrar till att vända den negativa trenden som vi historiskt varit vana vid. Generellt är framgångsreceptet att lyckas skapa en nettoökning av digitala kunder genom att både locka nya och öka lojaliteten bland de befintliga för att minska avhoppen. Där lyckas olika titlar olika bra, säger Anna Joneby, privatmarknadschef i Mittmedia.

De titlar som ökar i upplaga är Östersunds-Posten (+8,1%), Tidningen Härjedalen (+1,9%), Sundsvalls Tidning (+1,7%), Örnsköldsviks Allehanda (+0,8%) och Gefle Dagblad (+0,6%).
– Det känns skitkul. Nu gäller det bara att hålla i det, säger Hans Lindeberg, chefredaktör på Östersunds-Posten – som aldrig tidigare under sina tio år som chefredaktör varit med om en uppåtgående upplaga.
Han tror att uppgången beror på ett målmedvetet arbete på redaktionen och en levande diskussion om den journalistik man gör men också att man har en lång tid av digitalt fokus bakom sig på redaktionen.
– Sen har vi medvetet varit väldigt bra på att bevaka fotbollslaget ÖFK eftersom vi såg att det var så stort intresse för det, säger Hans Lindeberg.
Karin Wallström är deskchef i Jämtland och gläds åt siffrorna.
– Jag är så otroligt glad att fler hittar till oss. Jag tror att nyckeln på ÖP varit att tidigt sudda ut gränser och jobba tillsammans över avdelningar, till exempel mellan sporten och allmänna eller desken och olika titlar, säger hon.
Östersunds-Postens ökning är störst av alla dagstidningar i Sverige.

Anna Joneby, privatmarknadschef. Bild: Daniel Guerra/Mittmedia

Minskningen är allra störst på Bärgslagsbladet och Arboga Tidning – där upplagan störtdyker med 22,6 respektive 20 procent. Bakgrunden är den förändring som genomfördes vid förra årsskiftet där tidningarna gick ner till tredagarsutgivning samtidigt som redaktionen bantades.
– Vi har lärt oss massor på frekvensförändringen av Bbl och AT. De lärdomarna, både det bra och det mindre bra, har vi tagit med oss in i projektet för förändringen till dagdistribution för Örnsköldsviks Allehanda, säger Anna Joneby.

I fjol minskade Mittmedias totala upplaga med 9 procent, i år är den siffran nere på 3,3 procent. För 2018 är målsättningen att helt vända siffrorna och visa gröna siffror på totalen.
– Vi har budgeterat med en total ökning på 7,5 procent, säger Anna Joneby.
Även om tillväxten sker digitalt, och är betydande (extern länk), är det fortfarande betydligt fler som prenumererar på en papperstidning än ett digitalt paket – bara en fjärdedel av Mittmedias prenumeranter i TS-mätningen är digitala.

Hela listan – så ser TS-upplagan ut för Mittmedias titlar:

Titel TS 2016 TS 2017 Varav digitalt Förändring procent
Arbetarbladet 13.400 12.800 2.300 -4,5%
Arboga Tidning 2.500 2.000 1.350 -20,0%
Bärgslagsbladet 5.300 4.100 2.650 -22,6%
Dala-Demokraten 8.100 7.600 2.100 -6,2%
Dalarnas Tidningar 45.000 41.200 12.500 -8,4%
Fagersta-Posten 4.700 4.300 200 -8,5%
Gefle Dagblad 17.300 17.400 4.100 +0,6%
Hudiksvalls Tidning 9.700 9.600 3.100 -1,0%
Ljusdals-Posten 4.400 4.400 1.400 0,0%
Ljusnan 8.200 8.200 2.600 0,0%
Länstidningen Södertälje 9.800 9.200 2.600 -6,1%
Länstidningen Östersund 7.600 7.200 1.900 -5,3%
Nerikes Allehanda 39.600 38.500 7.100 -2,8%
Norrtelje Tidning 12.100 11.600 1.000 -4,1%
Nynäshamns Posten 6.100 5.900 0 -3,3%
Sala Allehanda 6.100 5.600 500 -8,2%
Sundsvalls Tidning 23.400 23.800 6.200 +1,7%
Söderhamns Kuriren 5.300 5.200 1.600 -1,9%
Tidningen Härjedalen 5.200 5.300 300 +1,9%
Tidningen Ångermanland 13.100 12.900 4.200 -1,5%
Vestmanlands Läns Tidning 26.400 25.300 7.600 -4,2%
Örnsköldsviks Allehanda 12.000 12.100 4.400 +0,8%
Östersunds-Posten 16.100 17.400 7.300 +8,1%
TOTALT 301.400 291.600 77.000 -3,3%